La seule diff entre l'humain et l'IA
Qui est le jocker de l'autre ?
J'ai créé bon nombre de campagnes publicitaires jusqu'à ce jour.
Et à chaque fois c'est pareil.
Une fois que je présente l'idée et sa V1 on me dit "ah ben oui, évidemment".
Comme si le résultat et le cheminement avaient été faciles et que le résultat coulait de source.
Je dois vous avouer qu'il y a 50% de vrai là-dedans.
Je pense qu'avec 2/3 ans de formation ou de travail en agence, n'importe qui pourrait savoir créer une campagne publicitaire qui claque, dont le discours se tient dans le temps et devient donc mémorable.
En réalité, il faut simplement maîtriser une cinquantaine de codes / techniques / savoir-faire pour créer une campagne publicitaire qui coche toutes les cases vers l'accomplissement de sa mission première : vendre.
L'exécution, ce sont des choses qui s'apprennent, qui se transmettent.
Le résultat coule de source : c'est vrai.
Mais les autres 50% sont quand même une partie du discours qu'il faut nuancer.
C'est là où j'arrive au sujet de ce numéro de la diff.
La vraie différence entre l'IA et l'humain.
Je n'avais jamais abordé le sujet dans le prisme de la création publicitaire et pourtant je pense qu'il faut l'évoquer.
Mon avis, c'est qu'aujourd'hui l'IA est un outil qui exécute mieux et va plus vite que les humains. Dire le contraire relèverait du déni.
Mais ce n'est pas si grave que ça et je pense même que c'était l'outil dont tous les créatifs rêvaient !
Donner vie à une idée à partir d'une commande : merci l'ia.
Pour les 50% du reste du travail : il s'agit de trouver la bonne commande, ou devrions-nous plutôt dire : le bon prompt.
Enfin, je pense que “prompter” une machine, c'est 5% du travail.
Dans les 95% avant il faut :
Comprendre ce que le client veut.
Et savoir faire la différence avec son besoin.
Identifier le vrai problème sans se faire avoir par la demande de la solution attendue “made in client”.
Faire l’état des lieux de la marque.
Identifier la valeur ajoutée.
Et donc identifier le message à faire passer.
Savoir à quelle cible s'adresser.
Trouver des éléments de langage qui pourront durer dans le temps.
Créer un lien entre le produit et la marque.
Aligner le why de l'entreprise au produit final vendu grâce à un pont sémantique logique.
Faire la démonstration d'un concept et non pas d'une idée (comment le concept se décline).
Ancrer le discours dans un ton original, qui n'a pas encore été fait.
Cette liste, c’est simplement ce qu’on pourrait appeler un bon début.
L'IA vous sert une infinité de solutions sur un plateau, mais à ce jour elle ne remplace par la capacité de l'humain à identifier le bon problème.
En toute honnêteté je pense que cette période risque de durer un peu plus longtemps que prévu. Tout simplement car les robots n'ont pas d'insights. Ils n'ont pas de vécu, ne savent pas ce qu'est une blague "nulle" par exemple.
Je vous propose d'aller demander à un Bot de vous écrire un sketch : à moins d'être vraiment bon public, il vous sera difficile de déclencher un début de sourire.
La diff entre l'humain et l'IA, c'est la commande (que l’humain est censé faire).
C'est d’ailleurs pour cette raison qu'un humain s'adresse encore à un autre humain : c'est parce qu'il sait que l'autre va comprendre sa demande.
Dans la diff du 29 février 2024, je vous disais ”L’hypothèse est votre meilleure alliée pour couler”. Cela marche aussi pour une demande pour laquelle vos croyances ont déjà inconsciemment misé sur une solution. Ça coule.
Chez Les Nouveaux Concepteurs nous fonctionnons de cette façon.
Le plus gros de notre travail se passe sur le problème.
Après, vous avez le droit de dire que la réponse coule de source. C’est même plutôt bon signe.
Mais il faut garder à l'esprit qu'une solution est bonne quand le problème guérit est bon.
J’ai encore cassé la structure de la diff, mais vous avez adoré ça.
Vous pouvez retrouver toutes mes offres ici : http://bit.ly/stephaniebacz
Le 8 Avril 2024 Les Nouveaux Concepteurs présentera sa nouvelle campagne publicitaire : restez connecté sur le Linkedin de l'agence, son instagram et twitter.
C'était Stéphanie Baczewski,
À jeudi prochain !
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Analyse top ! Comme d’habitude
C'est ça l'essentiel, mettre l'IA au service de l'humain, et non pas le contraire ! Super article !🔥